晨光股份公布2021年年度報(bào)告 總營收176.07億元
發(fā)布日期：2022-03-292022年3月29日，上海晨光文具股份有限公司（603899.SH）公布2021年年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入176.07億元，同比增長34%；歸屬上市公司股東的凈利潤15.18億元，同比增長21%。
圖一：晨光股份（603899）2021年實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入176.07億元，同比增長34%
2021年是十四五開局之年，也是晨光新五年戰(zhàn)略開局之年，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。面對疫情反復(fù)、雙減政策與行業(yè)競爭帶來的挑戰(zhàn)，晨光股份貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以消費(fèi)者為中心，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。
產(chǎn)品優(yōu)化全渠道布局 傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長
2021年，晨光推動傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品優(yōu)化，調(diào)結(jié)構(gòu)促增長，產(chǎn)品開發(fā)減量提質(zhì)，全面推進(jìn)四條產(chǎn)品賽道。
以爆款思路開發(fā)產(chǎn)品，精準(zhǔn)開發(fā)，合理控制款數(shù)，減量提質(zhì)成效顯著，新品款數(shù)大幅下降，單品貢獻(xiàn)顯著提升；優(yōu)化品質(zhì)管控流程，供應(yīng)鏈運(yùn)營體系效率提升，新品開發(fā)流程改善；通過IPD模式開發(fā)的品類增長表現(xiàn)明顯好過平均水平；持續(xù)提升高端化產(chǎn)品開發(fā)占比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)結(jié)構(gòu)促增長；引入多款熱門IP，豐富公司產(chǎn)品陣營，公司產(chǎn)品力得到進(jìn)一步提升，產(chǎn)品陣營進(jìn)一步完善。
圖二：晨光股份2021年傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品優(yōu)化，全面推進(jìn)四條產(chǎn)品賽道
同時，晨光持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)全渠道布局，不斷提升零售服務(wù)能力。圍繞用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣的變化趨勢，持續(xù)優(yōu)化零售運(yùn)營體系，形成多層級經(jīng)銷體系為主體，通過線上業(yè)務(wù)和直供更多直接觸達(dá)客戶的全渠道、多觸點(diǎn)的布局，進(jìn)一步從批發(fā)商向品牌零售服務(wù)商轉(zhuǎn)變。具體包括聚焦單店質(zhì)量提升、數(shù)字化工具賦能終端、積極探索直供模式、線上渠道提升等。
品牌形象不斷提升 國際化進(jìn)展迎來新篇章
通過多個主題品牌季活動，晨光深度溝通產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。聚焦“有溫度的中國好文具”的概念，提升晨光產(chǎn)品在終端渠道、消費(fèi)者的認(rèn)知。晨光股份榮獲2021“中國品牌年度大獎文具N0.1”稱號和“中國500最具價(jià)值品牌”。
圖三：晨光股份榮獲2021“中國品牌年度大獎文具N0.1”稱號和“中國500最具價(jià)值品牌”
此外，晨光2021年收購挪威高端護(hù)脊書包品牌Beckmann。Beckmann主要生產(chǎn)功能性護(hù)脊書包，是挪威的細(xì)分行業(yè)龍頭和國民品牌，未來期待結(jié)合晨光渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢迎來發(fā)展新篇章。
圖四：晨光股份2021年收購挪威高端護(hù)脊書包品牌Beckmann
加大研發(fā)投入推進(jìn)數(shù)字化 形成新的組織能力
設(shè)計(jì)研發(fā)方面，晨光有序推進(jìn)，既有原創(chuàng)型產(chǎn)品開發(fā)，如筆頭“弧形面”切削加工技術(shù)、行業(yè)首創(chuàng)食品級兒童美術(shù)產(chǎn)品，也有品質(zhì)提升與管控，如機(jī)器視覺智能檢測技術(shù)的應(yīng)用。
精益生產(chǎn)管理方面，晨光實(shí)行精益化管理，實(shí)施降本增效，持續(xù)推進(jìn)MBS管理，持續(xù)提升管理能力。
供應(yīng)鏈協(xié)同方面，晨光推進(jìn)從串聯(lián)到并聯(lián)的集成產(chǎn)品開發(fā)模式，持續(xù)開拓海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，為高端化產(chǎn)品開發(fā)提供保障。
數(shù)字化建設(shè)方面，晨光依照數(shù)字化轉(zhuǎn)型藍(lán)圖，聚焦會員運(yùn)營、渠道運(yùn)營等重點(diǎn)領(lǐng)域，強(qiáng)化數(shù)據(jù)運(yùn)用和分析能力、可擴(kuò)展的系統(tǒng)架構(gòu)能力。
組織人才建設(shè)方面，晨光持續(xù)優(yōu)化組織效能、激勵、人才管理、企業(yè)文化體系，圍繞著人才的“選、用、育、留”各環(huán)節(jié)，努力打造一支能夠支撐晨光五年戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的高效團(tuán)隊(duì)。
持續(xù)發(fā)力 新業(yè)務(wù)保持高速勢頭
九木雜物社落實(shí)新五年戰(zhàn)略的定位，要成為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡，和全國領(lǐng)先的中高端文創(chuàng)雜貨零售品牌。優(yōu)化商品運(yùn)營能力和門店運(yùn)營能力，推進(jìn)單店質(zhì)量提升，持續(xù)提升會員活躍度，已積累超過百萬級注冊會員。晨光生活館（含九木雜物社）實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入10.5億元，同比增長60%。截至報(bào)告期末，晨光在全國擁有523家零售大店，其中九木雜物社463家，晨光生活館60家。
晨光科力普經(jīng)過近十年的發(fā)展，具備了作為行業(yè)領(lǐng)先的辦公服務(wù)商的競爭優(yōu)勢，已成為行業(yè)引領(lǐng)者之一。圍繞存量客戶深度挖掘，增量客戶帶來新的銷售機(jī)會，拓展MRO和營銷禮品等新品類、新業(yè)務(wù)的機(jī)會，在辦公直銷市場品牌影響力進(jìn)一步提升，并入選2020年度上海市“專精特新”企業(yè)。晨光科力普實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入77.6億元，同比增長55%。
圖五：作為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡，九木雜物社已在全國擁有463家門店（截至報(bào)告期末）
晨光秉承“讓學(xué)習(xí)和生活更快樂、更高效”的使命，以消費(fèi)者為中心，重視技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固核心業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢；持續(xù)壯大辦公一站式服務(wù)和新零售業(yè)務(wù)；積極拓展國際市場；推進(jìn)數(shù)字化、組織人才以及有協(xié)同效應(yīng)的投資并購。通過以上四方面的努力，實(shí)現(xiàn)“世界級晨光”的愿景。
為實(shí)現(xiàn)“世界級的晨光”的企業(yè)愿景，晨光制定以“書寫可持續(xù)的商業(yè)未來”為愿景，圍繞“可持續(xù)產(chǎn)品、應(yīng)對氣候變化、可持續(xù)的供應(yīng)鏈、賦能員工和社區(qū)”四個方面引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略；并持續(xù)關(guān)注宏觀趨勢，碳排放碳中和，持續(xù)關(guān)注行業(yè)優(yōu)秀的標(biāo)桿公司，主動擁抱新技術(shù)如人工智能，持續(xù)優(yōu)化生態(tài)鏈和商業(yè)模式。