創新打造有溫度的好文具 晨光持續六年助力中國品牌日
發布日期：2024-05-11用中國品牌講好中國故事，以創新賦能行業高質量發展。2024年5月10日是提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述的十周年，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的第八個“中國品牌日”也如期而至。
作為深受消費者喜愛的國民文具品牌，晨光是文具行業“自主品牌”的領跑者，近年來在“品牌強國”的國家戰略引領下不斷突破創新，打造“有溫度的好文具”，助力打響上海“四大品牌”建設，向世界講好中國文具品牌故事。自2019年首次亮相以來，晨光已持續六年亮相中國品牌日，參與品牌日巡展活動，晨光旗下獨立品牌九木雜物社社長鄒宏先生受邀參加2024品牌論壇“品牌創新與發展”研討會，分享九木雜物社在品牌打造過程中的實踐經驗與體會。
以消費者為中心 高品質打造有溫度的好文具
作為扎根上海的本土文具品牌，晨光始終堅持“以消費者為中心”的創新驅動，打造有溫度的好文具，陪伴一代代消費者成長。通過以消費者洞察為創新源點的文具開發與設計，晨光希望從功能、外觀到情感層面，讓產品能夠真正打動、懂得消費者。
基于消費洞察，晨光每年投入超1億元用于技術研發和產品創新，目前已擁有專利超1200項，產品設計包攬國際四大工業設計大獎。譬如剛斬獲2024年德國紅點獎的晨光智能大屏顯微鏡，打破了傳統顯微鏡局限，設計實力得到國際好評與認可。
在文具行業，個性化、創意化、綠色化的消費需求日益高漲。晨光相信，有溫度的文具不僅能帶來更佳的書寫體驗，更能滿足消費者多元化的情緒價值需求。例如當下，隨著一大波考試即將來襲，晨光精準洞察到考試時可能會遇到的噪音干擾、書寫油墨焦慮等問題，與孔廟祈福聯名推出考試文具系列，通過創意設計將“國潮”理念融入產品及生活學習場景，注重優秀傳統文化的傳承與發揚，引領文具行業國潮風范，以高品質筑造品牌未來。
此外，為滿足年輕消費者對可持續文具產品的需求，晨光還推出了“瀕危動物”系列、首款碳中和文具系列和“環保記-減碳計劃”系列產品。“一筆開啟，綠色生活”，晨光希望以可持續產品為載體，倡導更多年輕消費者從一支筆開始，從生活中的小事做起，踐行可持續理念，一起守護我們的綠色地球。
一米寬挖到一萬米深 品牌創新賦能高質量發展
創立30余年來，晨光始終秉承“一米寬挖到一萬米深”的態度，深耕文具文創行業，專注打造中國好筆。從第一支擁有自主知識產權的按動式中性筆K-35，攻克筆頭油墨核心技術，不斷打磨生產工藝，到承擔各項國家級科研項目，晨光實驗室獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認可，檢測能力與國際接軌。2022年，晨光再次入選國家級工業設計中心，制筆六廠獲評上海市智能工廠，顯示了優秀的工業設計能力及發展水平。時至今日，晨光已發展成為全球最大的文具制造商之一，亞洲最大的中性筆制造商。
在新時代背景下，晨光積極探索渠道創新，九木雜物社作為晨光品牌和產品升級的橋頭堡，創造了多元化的文創消費場景，打造治愈空間，讓消費者體驗到觸手可及的文創生活。
在2024品牌論壇“品牌創新與發展”研討會上，作為在上海誕生的中國文創品牌優秀代表之一，晨光旗下獨立品牌九木雜物社社長鄒宏先生就“品牌與文化創意產業”議題，與多個領域的專家和企業精英，共同探討推動中國品牌產業發展的新路徑。
鄒宏發表《用文創的方式打造新零售品牌》演講，他表示：“作為晨光品牌和產品升級的橋頭堡，九木雜物社通過文創的方式，構建了人、貨、場的創新零售場域，打造新零售品牌。”獲得與會嘉賓和全場觀眾的熱情點贊。
作為晨光旗下獨立品牌，文創雜貨集合店“九木雜物社”于2016年12月在上海成立，致力于為廣大消費者提供一切具有幸福感的文創好物，截止今年3月底，已在全國60多個城市開設門店超639家，在上海單城門店數就已超過百家，獲得眾多年輕消費者的青睞和喜愛。
作為在上海成長起來的國民文具品牌，晨光30余年來深耕行業，憑借自身過硬實力已成為“上海制造”代表品牌之一。近年來，晨光持續注重國際化、多元化的全維度發展，先后投資收購MARCO、Peleg Design、Beckmann等品牌，為全球消費者提供更多樣化的購買選擇，產品遠銷100多個國家和地區。
中國品牌，世界共享。未來，晨光將繼續堅持以消費者為中心，打造有溫度的好文具，推出更多更好的產品及服務，力爭擦亮國字招牌，助力上海“四大品牌”建設，持續推動上海高質量發展，成為具有國際影響力的中國文具品牌，不斷邁向“世界級晨光”。