晨光文具考試季 開啟品牌全渠道加速跑
發(fā)布日期：2016-05-24“再堅持一下，我在大學等你?！?nbsp;在考生們熱火朝天備戰(zhàn)高考前夕，晨光文具在全國迅速拉開考試季活動的帷幕，圍繞著#再堅持一下#的品牌主張，整合線上線下資源，為廣大考生獻上了一份正能量大餐。
作為國民知曉的文具品牌，晨光文具的品牌營銷方式不僅僅是產(chǎn)品的線下渠道推廣，更注重結(jié)合品牌文化和精神內(nèi)涵的整合傳播，打破了傳統(tǒng)的營銷思維，整合線上線下資源全方位多維度進行傳播推廣，更大范圍內(nèi)吸引了目標消費者群體的關(guān)注和參與，建立了與消費者有效溝通和情感聯(lián)系。
此次，晨光文具考試季活動歷時4個月，以北京、廣州、南京、武漢和西安五大重點城市為中心輻射全國，線下五城聯(lián)動，15條公交線、45輛公交車、190個候車亭齊上線，繼續(xù)深化#再堅持一下#的品牌主張，通過口碑傳播迅速影響消費者尤其是學生群體中的考生及其家長親友。與此同時，晨光文具全國各大配送中心、零售店、晨光生活館以及大篷車現(xiàn)場也同步開展了主題推廣活動。
公交車
候車亭
2016年5月23日，晨光文具考試季主題海報、網(wǎng)絡(luò)視頻、互動H5活動同步上線，同時晨光官網(wǎng)、官方微博、官方微信公眾號同步發(fā)聲，并通過學生群體關(guān)注的QQ端、網(wǎng)絡(luò)紅人以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體等進行多渠道聯(lián)動，形成全方位媒體互補傳播。
在網(wǎng)絡(luò)視頻和海報中，晨光文具請來未來大學的學長學姐為考生加油打氣，以他們的切身體驗來激勵考生，直面高考，迎接美好未來。
活動海報
活動視頻
別具一格的H5活動也吸引了大量的考生不斷分享，上線伊始點擊量迅速激增，目前關(guān)注度依然持續(xù)增長。考生參與活動不僅可以獲取學長學姐們的高考心得和加油詞，還有機會獲取游學大獎，還因此形成了很多極具風格和趣味性的話題，增加了更多主動分享和轉(zhuǎn)發(fā)。H5互動游戲內(nèi)容充分貼合學生群體量身設(shè)計，使用年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)化語言風格，不僅提升品牌親和力，引發(fā)考生心理共鳴，更使得品牌形象親民化，并以此建立了溝通消費者的橋梁。
H5活動界面
在本次此次活動中，晨光文具投入了大量的人力、物力，線上線下全面聯(lián)動，#再堅持一下#的品牌主張產(chǎn)生了巨大的話題討論量并在大范圍內(nèi)迅速傳播；而視頻點擊觀看量截止目前已超過77W+，影響范圍超乎預期。
KOL推送微博閱讀量 200W+
晨光考試季系列活動的開展，激發(fā)了學生端群體的積極參與，對品牌形象的提升起到了重要作用，也使#再堅持一下#的品牌主張更加深入人心。晨光文具此舉旨在真正洞察了消費者的心理需求，與品牌市場推廣策略有機結(jié)合，為生產(chǎn)出深受消費者喜愛和歡迎的文具產(chǎn)品奠定了良好的消費者基礎(chǔ)，并為文具行業(yè)今后的市場推廣和渠道生產(chǎn)提供了新的思路。